O desfio:
A percepção do Bougainville era a de um “espaço” funcional e tradicional. O principal desafio era traduzir visualmente a transformação do shopping em um “lugar”, um ambiente com identidade, narrativa e que promove sentimentos de pertencimento e acolhimento
Comunicar o novo posicionamento premium e a curadoria de experiências de uma forma sutil e sofisticada, sem soar inacessível. O conceito central da marca é que “o essencial mora nos detalhes mais preciosos”.
Apresentar e dar significado ao novo slogan da marca: “Da cidade, o coração”. Era preciso mostrar que o Bougainville não é apenas um ponto no Setor Marista, mas o epicentro da vida, do ritmo e da identidade da região
Nossa Solução estratégica:
Focar a narrativa em interações humanas e momentos de conexão que só poderiam acontecer ali. A cinematografia buscou capturar o Bougainville não como uma estrutura, mas como um cenário para memórias afetivas. Em vez de planos abertos e vazios, a estratégia foi usar enquadramentos que ressaltassem as trocas de olhares, os encontros e as experiências, consolidando a imagem de um refúgio urbano.
O objetivo foi posicioná-lo como um “catalisador de encontros, descobertas e memórias afetivas”, culminando na revelação da nova marca como a conclusão natural dessa jornada emocional.
A criação do material audiovisual foi motivada pela necessidade de apresentar o novo posicionamento do Shopping Bougainville ao público. A estratégia de marca identificou que a percepção anterior, focada na funcionalidade e tradição, já não refletia o potencial do empreendimento. O filme traduz o novo propósito de “fomentar a prosperidade” e ser o “shopping mais charmoso da cidade” , transformando conceitos estratégicos, como a transição de “espaço” para “lugar”, em uma narrativa emocionante e humana. O material serve, portanto, como a principal ferramenta para comunicar essa mudança, estabelecendo uma nova conexão afetiva com os clientes e consolidando a marca como o verdadeiro coração da sua região
Equipe:
Direção Geral: Carlos Yoshida
Direção de Fotografia: Carlos Yoshida
Assistente de Direção: Gui Maciel
Operação de Câmera: Luiz Paulo Pereira
Assistente de Câmera: Igor Leonardo Ribeiro
Foquista: Eduardo Fonseca
Casting: ACM Models, Central Model
Maquiagem: Edilberto Dias Oliveira Filho
Figurino: Izabelle Capuzzo Rubim
Produção Executiva: Eduardo Carvalho
Edição: Pedro Henrique Mendes
Marketing Bougainville: Diego Camelo
Branding Design: BR/BAUEN